Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di E-Commerce Shopee Melalui Iklan Instagram pada PT Topindo Atlas Asia - TOP 1 Indonesia

Kamelia, Anisa (2023) Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di E-Commerce Shopee Melalui Iklan Instagram pada PT Topindo Atlas Asia - TOP 1 Indonesia. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

	Text 1719110_Anisa Kamelia_Abstrak.pdf - Accepted Version Download (114kB)
	Text 1719110_Anisa Kamelia_TA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text 1719110_Anisa Kamelia_Turnitin.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 1719110_Anisa Kamelia_Dapus.pdf - Bibliography Download (148kB)

Abstract

PT Topindo Atlas Asia adalah perusahaan pemegang merek oli TOP 1 di Indonesia yang menawarkan berbagai macam produk oli, mulai dari oli untuk kendaraan penumpang, kendaraan komersial, hingga oli untuk industri. PT Topindo Atlas Asia mengalami penuruan penjualan pada tahun 2022 sebesar Rp50,514,995,165. Atau sebesar 9,78% dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Hal ini diduga disebabkan karena adanya penyusutan keputusan pembelian oleh konsumen. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di e-commerce Shopee melalui Iklan Instagram pada PT Topindo Atlas Asia – Top 1 Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuisioner kepada 200 responden yang merupakan konsumen yang melakukan pembelian pada e-commerce Shopee TOP 1 Official Shop. selanjutnya data diolah menggunakan aplikasi SmartPLS 4.0. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan (1) Brand Awareness (X) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). (2) Brand Awareness (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Iklan Instagram (Z). (3) Iklan Instagram (Z) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). (4) Brand Awareness (X) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) melalui Iklan Instagram (Z) sebagai variabel intervening. Berdasarkan hasil penelitian ini, disarankan kepada PT Topindo Atlas Asia untuk fokus pada strategi pemasaran yang meningkatkan Brand Awareness, Optimalisasi penggunaan iklan Instagram, dengan mengintegrasikan strategi pemasaran secara keseluruhan, dengan begitu PT Topindo Atlas Asia dapat meningkatkan daya saing merek mereka dan mendapatkan hasil yang lebih baik dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kata kunci: iklan instagram, brand awareness, keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item