Analisis Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Veloz Melalui MInat Beli Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi di Dealer Tunas Toyota Radin Inten

Pramesti, Gading (2023) Analisis Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Veloz Melalui MInat Beli Pelanggan Sebagai Variabel Mediasi di Dealer Tunas Toyota Radin Inten. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

	Text 1719119_Gading Pramesti_Abstrak.pdf - Accepted Version Download (8kB)
	Text 1719119_Gading Pramesti_TA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 1719119_Gading Pramesti_Turnitin.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 1719119_Gading Pramesti_Dapus.pdf - Bibliography Download (127kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh langsung promosi penjualan terhadap pembelian mobil Toyota Veloz dan pengaruh tidak langsung melalui variabel mediasi minat beli pelanggan di Dealer Tunas Toyota Radin Inten. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini antara lain variabel bebas yaitu promosi penjualan (X1), variabel mediasi yaitu minat beli pelanggan (Y1) dan variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y2). Responden dalam penelitian ini adalah pelanggan yang membeli mobil Toyota Veloz di Dealer Tunas Toyota Radin Inten. Sampel yang digunakan di dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan total population sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dengan pengujian yang dilakukan menggunakan SPSS versi 26 dan pendekatannya adalah kuantitatif. Hasil penelitian dapat disimpulkan sebagai berikut: (1) Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli pelanggan. (2) Minat Beli pelanggan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (3) Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. (4) Promosi Penjualan berpengaruh tidak langsung dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian melalui Minat beli pelanggan. Kata kunci: Promosi Penjualan, Minat Beli Pelanggan, Keputusan Pembelian, Analisis Jalur (Path Analysis)

Actions (login required)

View Item