PENGARUH BIAYA PROMOSI DAN BIAYA DISTRIBUSI TERHADAP PENJUALAN PADA PO. MMF TOYS

Yunanda, Dya Audia (2016) PENGARUH BIAYA PROMOSI DAN BIAYA DISTRIBUSI TERHADAP PENJUALAN PADA PO. MMF TOYS. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1712044 - Dya Audia Yunanda.pdf Download (3MB)

Abstract

Industri mainan khususnya boneka di Indonesia saat ini berkembang dengan pesat, salah satunya adalah PO. MMF Toys yang berdiri sejak tahun 2002 yang merupakan perusahaan yang memproduksi dan menjual mainan anak khususnya boneka. Penjualan selalu mengalami kenaikan pada setiap tahunnya. Biaya pemasaran dalam hal ini yakni Biaya Promosi dan Biaya Distribusi juga mengalami peningkatan. Dalam penelitian ini akan dilakukan analisa biaya promosi dan biaya distribusi mempengaruhi penjualan. Dari hal tersebut peneliti melakukan penelitian yang berjudul Pengaruh Biaya Promosi dan Biaya Distribusi terhadap Penjualan. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh dari variabel independen Biaya Promosi (X1) dan Biaya Distribusi (X2) ; dan variabel dependen Penjualan (Y) pada PO. MMF Toys. Metode analisis yang digunakan yaitu analisa regresi linier berganda. Hasil penelitian ini mendapatkan persamaan regresi berganda Y = 689.634,40 + 102,64 X1 + 18,28 X2. Nilai a : menunjukan bahwa jika tidak ada variabel independen (Biaya Promosi dan Biaya Distribusi) maka variabel dependen (Penjualan) sebesar 689.634,40. Nilai b1 : sebesar 102,64 menyatakan bahwa kenaikan 1 Rupiah dari Biaya Promosi (X1), maka Penjualan (Y) akan bertambah sebesar 344,34 dalam Rupiah. Nilai b2 : sebesar 18,28 menyatakan bahwa setiap kenaikan 1 Rupiah dari Biaya Distribusi (X2), maka Penjualan (Y) akan bertambah sebesar 18,28 dalam Rupiah. Ini dapat diketahui bahwa secara simultan Biaya Promosi (X1) dan Biaya Distribusi (X2) berpengaruh terhadap Penjualan (Y) PO. MMF Toys dengan F hitung = 7,97 > Ftabel = 3,26, dan hasil pengujian secara parsial menunjukan bahwa dua variabel Biaya Promosi (X1) dan Biaya Distribusi (X2) berpengaruh positif terhadap Penjualan (Y) PO. MMF Toys

Actions (login required)

View Item