ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSI MEREK DENSO PADA BENGKEL SETIA ABADI

Firdaus, Nabilla (2017) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSI MEREK DENSO PADA BENGKEL SETIA ABADI. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1713080 - Nabilla Firdaus.pdf Download (3MB)

Abstract

PT Denso Indonesia merupakan salah satu industri otomotif yang memproduksi komponen otomotif, seperti Spark Plug, AC pada mobil/bis/truk, Radiator, Filter, Magneto, dan lain sebagainya. Produk yang menjadi objek penelitian adalah produk Busi. Bengkel Setia Abadi adalah salah satu bengkel yang meyuplai busi merek denso. Dalam penelitian ini muncul permasalahan kondisi penjualan Busi pada bengkel Setia Abadi mengalami naik turun pada setiap tahunnya, oleh karena itu dilakukan penelitian ini yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel-variabel bebas yaitu Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada konsumen di bengkel Setia Abadi di daerah Bekasi Barat. Penelitian ini merupakan penelitian yang bertujuan untuk mempelajari, mendeskripsi, mengungkapkan, dan menyelidiki hubungan kausalitas antara variabel bebas dengan variabel terikat. Data yang digunakan diperoleh melalui kuesioner, studi dokumentasi, dan wawancara. Penelitian ini menggunakan 30 responden sebagai sampel penelitian. Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh persamaan regresi linear berganda Y = 13,378 + 0,546 X1 + 0,435 X2. Nilai a : menunjukkan bahwa jika tidak ada variabel independen (kualitas produk dan harga) maka variabel dependen (keputusan pembelian) adalah sebesar 13,378. Nilai b1 : sebesar 0,546 menyatakan bahwa setiap kenaikan 1 unit skala likert dari kualitas produk(X1), maka keputusan pembelian (Y) akan bertambah sebesar 0,546 dalam skala likert atau 54,6%. Nilai b2 : sebesar 0,435 menyatakan bahwa setiap kenaikan 1 unit skala likert dari harga (X2), maka keputusan pembelian (Y) akan bertambah sebesar 0,435 dalam skala likert atau 43,5%. Ini didapat diketahui bahwa secara simultan Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) PT. Denso Indonesia dengan F hitung = 68,061 > F tabel = 3,35 dan hasil pengujian secara parsial menunjukan bahwa dua variabel Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) bengkel Setia Abadi.

Actions (login required)

View Item