Analisis Pengaruh Biaya Promosi dan Biaya Distribusi Terhadap Penjualan Produk Pada PT Essilor Indonesia

Noveritha, Ulfa Akidah (2016) Analisis Pengaruh Biaya Promosi dan Biaya Distribusi Terhadap Penjualan Produk Pada PT Essilor Indonesia. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1811017 - Ulfa Akidah Noveritha.pdf Download (1MB)

Abstract

PT. Essilor Indonesia merupakan industri yang bergerak dalam bidang peroptikan. Perusahaan ini berdiri pada tahun 1972 berlokasi di Jl. Tomang Raya No. 15A Grogol jakarta barat. Berdasarkan pengamatan dan penelitian yang dilakukan terhadap perusahaan tersebut, ternyata berdasarkan data yang diperoleh ada dua hal yang paling penting dan berpengaruh yaitu biaya distribusi dan biaya promosi terhadap penjualan. Untuk itu variabel tersebut merupakan faktor yang perlu dikaji karena hal ini lah yang paling dikhawatirkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara promosi dan distribusi terhadap produk penjualan. Dimana biaya promosi sebagai variabel X1, biaya distribusi sebagai variabel X2 dan penjualan produk sebagai variabel Y.Hasil analisis data adalah sebagai berikut : rx1y = 0,325 dan rx1y 2 0,12 pada persamaan Ŷ = 4 + 0,7 X1 dengan nilai thitung = 0,95 rx2y = 0,80 dan rx2y 2 = 0,64 pada persamaan Ŷ = 4 + 0,38 X2 dengan nilai thitung = 3,654 rx1,2y = 0,9880 dan rx1,2y 2 = pada persamaan Ŷ = 4 + 0,7 X1 + 0,38 X2 dengan nilai Fhitung = 40,8410. Kesimpulan dari hasil analisis data tersebut yaitu Ditolaknya H0 dan Diterimanya H1, yang menyatakan bahwa terdapatnya pengaruh yang signifikan antara variabel biaya periklanan (X1) dan biaya desain produk (X2) baik secara sendiri-sendiri maupun secara bersama-sama terhadap penjualan (Y). Maka kesimpulannya adalah Hipotesa Diterima. Kata Kunci : Periklanan; Desain Produk; Penjualan; Korelasi; Regresi.

Actions (login required)

View Item