Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk dan Tingkat Harga terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Beat Pada PT Tunas Dwipa Matra

Aprillia, Rumitang (2018) Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas Produk dan Tingkat Harga terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Beat Pada PT Tunas Dwipa Matra. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1814030 - Rumintang Aprillia.pdf Download (13MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya jenis sepeda motor matic yang diproduksi industri sepeda motor, yaitu melalui berbagai fitur serta teknologi yang dibuat untuk memenuhi kebutuhan masyarakat yang memiliki mobilitas sehari-hari yang tinggi dan membutuhkan kendaraan yang nyaman serta praktis. Honda beat adalah salah satu sepeda motor yang diproduksi oleh Astra Honda Motor yang sampai saat ini berusaha memenuhi kebutuhan dengan cara menciptakan sepeda motor matic yang mengedepankan kehandalan dan teknologi. Tujuan penelitian untuk menganalisis pengaruh persepsi tentang kualitas produk (X1) dan tingkat harga (X2) terhadap keputusan pembelian motor honda beat pada PT Tunas Dwipa Matra. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen yang melakukan pembelian pada PT Tunas Dwipa Matra dan sample yang ada dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling dan menggunakan jenis data primer. Teknik analisis yang digunakan regresi berganda. Dari hasil analisis, indikator-indikator dan variabel bersifat valid. Faktor yang paling dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel tingkat harga, kemudia variabel persepsi tentang kualitas produk koefisen determinasi yang terlihat pada adjustes R Square sebesar 0,537 yang berarti bahwa keputusan pembelian pengaruhnya dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen dalam penelitian ini yaitu persepsi kualitas produk dan tingkat harga sebesar 54% dan sisanya dijelaskan oleh variabel lain diluar model penelitian ini. Kata Kunci : Persepsi Kualitas Produk, Tingkat harga, keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item