Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat di Kecamatan Tanjung Priok

Hakiki, Muhamad (2018) Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat di Kecamatan Tanjung Priok. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1814020 - Muhamad Hakiki.pdf Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda beat pada PT Astra Honda Motor di Kecamatan Tanjung Priok. Selain itu, penelitian ini akan menganalisis faktor apakah yang berpengaruh paling dominan dalam mempengaruhi konsumen dalam membeli sepeda motor honda beat, serta hal yang dianggap penting bagi konsumen dalam faktor-faktor tersebut. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen sepeda motor honda beat di kecamatan Tanjung Priok yang pernah memutuskan untuk membeli sepeda motor honda beat. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 orang dengan pendekatan purposive sampling (pengambilan sampel dengan pertimbangan responden adalah konsumen pengguna yang pernah memutuskan untuk membeli sepeda motor honda beat di kecamatan tanjung priok). Hasil analisis awal yang dilakukan menunjukkan bahwa instrumen penelitian yang digunakan valid dan reliabel. Hasil analisis selanjutnya mendapati bahwa dari kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini, harga menjadi variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor honda beat dengan koefisien regresi sebesar 0,574 dan variabel kualitas produk dengan koefisien regresi sebesar 0,447. Hasil analisis juga menunjukkan bahwa kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini dapat menjelaskan 50,56 % variasi keputusan pembelian, sedangkan 49,44% sisanya dijelaskan oleh faktor lain yang tidak digunakan dalam penelitian ini. Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item