Pengaruh Ketersediaan Produk dan Citra Merek Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Mobil pada PT Tunas Mobilindo Perkasa

Oktavianty, Novita (2018) Pengaruh Ketersediaan Produk dan Citra Merek Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Mobil pada PT Tunas Mobilindo Perkasa. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1814002 - Novita Oktavianty.pdf Download (15MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh ketersediaan produk dan citra merek secara parsial maupun simultan terhadap peningkatan volume penjualan mobil Daihatsu. Penelitian ini menggunakan metode asusmsi klasik dengan data kuantitatif. Pengamatan dilakukan pada laporan penjualan. Pengumpulan data menggunakan teknik observasi dan kuisioner. Sedangkan metode analisis menggunkanan statistik deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa, a. Uji validitas dalam penelitian ini menunjukkan bahwa rtabel > rhitung dari dua variabel bebas dan 1 variabel terikat yaitu ketersediaan produk (X1) 0,745 > 0,361 dan citra merek (X2) 0,595 > 0,361 terhadap peningkatan volume penjualan (Y) 0,693 > 0,361, b. Penyebaran frekuensi dari rentang kelas interval berada dalam kategori cukup dalam X1 dan Y dan kuat dalam X2 dan Y. c. Tidak terjadi heteroskedastisitas, d. Tidak terjadi multikolonieritas. Uji regresi berganda menunjukkan hasil bahwa secara parsial ketersediaan produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap peningkatan volume penjualan karena thitung tabel dengan nilai 0,755 < 2,048, sedangkan citra merek terdapat pengaruh secara signifikan terhadap peningkatan volume penjualan dengan nilai 2,146 > 2,084, dan secara simultan ketersediaan produk dan citra merek berpengaruh secara signifikan dengan Fhitung > Ftabel 9,756 > 3,35. Kata kunci: ketersediaan produk, citra merek dan peningkatan volume penjualan.

Actions (login required)

View Item