Pengaruh Brand Image dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Pick Up New Carry di PT Sejahtera Buana Trada

Pakpahan, Tiar Sartikaori (2023) Pengaruh Brand Image dan Potongan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Pick Up New Carry di PT Sejahtera Buana Trada. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

	Text 1718042_Tiar Sartikaori_Abstrak.pdf - Accepted Version Download (87kB)
	Text 1718042_Tiar Sartikaori_TA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 1718042_Tiar Sartikaori_Turnitin.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 1718042_Tiar Sartikaori_Dapus.pdf - Bibliography Download (55kB)

Abstract

PT Sejahtera Buana Trada adalah salah satu cabang dealer resmi Kendaraan bermotor roda 4 merek Suzuki yang bergerak dibidang penjualan kendaraan roda dua, penjualan suku cadang dan penyedia jasa perbaikan dan perawatan kendaraan roda empat. Dalam menjalankan usahanya, PT Sejahtera Buana Trada mempunyai permasalahan pada keputusan pembelian salah satu produk Suzuki yakni Mobil Suzuki Pick Up New Carry dimana trend penjualan 10 bulan dari Agustus 2022 sampai dengan Mei 2023 mengalami trend yang fluktuatif. Penyebab keputusan pembelian yang fluktuatif tersebut diduga disebabkan oleh brand image dan kebijakan pemberian potongan harga, untuk itu penulis melakukan penelitian yang tujuanya untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh secara parsial brand image dan potongan harga terhadap keputusan pembelian dan apakah terdapat pengaruh secara simultan brand image dan potongan harga terhadap keputusan pembelian. Sample pada peneltian ini adalah para pembeli mobil Suzuki Pick Up New Carry dengan melakukan pengambilan sample, pengujian instrument penelitian, pengujian asumsi klasik serta pengujian Regresi Linier Berganda dengan menggunakan Aplikasi SPSS. Hasil penelitian dengan menggunakan regresi linier berganda diperoleh hasil bahwa masing-masing brand image dan Potongan harga secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian,Brand Image dan Potongan harga secara simultan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Brand Image, Potongan harga dan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item