Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Busi Champion Pada PT. Multi Prima Sejahtera TBK

Aprilianti, Nadila (2018) Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Busi Champion Pada PT. Multi Prima Sejahtera TBK. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1714012 - Nadila Aprilianti.pdf Download (16MB)

Abstract

PT Multi Prima Sejahtera Tbk merupakan perusahaan yang memproduksi dan menjual busi bermerek Champion. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan kualitas produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian busi champion pada perusahaan tersebut. Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen citra merek (X1) dan kualitas produk (X2), dan variable dependen yatu proses pengambilan keputusan pembelian (Y). Metode analisis yang digunakan yaitu analisas regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden yang terlibat dalam proses pengambilan keputusan pembelian busi bermerek champion. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini mendapatkan persamaan regresi berganda Y = 11,758 + 0,223 X1 + 0,476 X2. Hasil penelitian ini menunjukkan variable citra merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap proses pengambilan keputusan pembelian berdasarkan uji t. Dengan hasil t hitung sebesar 2.20 yang lebih besar dari t tabel yang sebesar 1.98580 dan hasil penelitian ini juga menunjukkan variable kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap proses pengambilan kepurusan pembelian berdasarkan uji t dengan t hitung sebesar 4.49 yang lebih besar dari t tabel yang sebesar 1.98580. Berdasarkan uji T yang telah dilakukan, F hitung yang sebesar 169,2417 lebih besar daripada F tabel yang sebesar 3.09, menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel persepsi harga jual serta kualitas produk terhadap proses pengambilan keputusan pembelian. Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Proses Pengambilan Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item