Pengaruh Social Media Marketing Instagram dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor Listrik Gesits pada Dealer PT. Gesits Bali Pratama

Haribowo, Haydee Raissa (2024) Pengaruh Social Media Marketing Instagram dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Motor Listrik Gesits pada Dealer PT. Gesits Bali Pratama. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

	Text 1720040_Haydee Raissa Haribowo_Abstrak.pdf - Accepted Version Download (149kB)
	Text 1720040_Haydee Raissa Haribowo_TA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 1720040_Haydee Raissa Haribowo_Turnitin.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text 1720040_Haydee Raissa Haribowo_Dapus.pdf - Bibliography Download (170kB)

Abstract

Di era globalisasi dan digitalisasi, persaingan merek dan strategi pemasaran perusahaan semakin ketat. Oleh karena itu, konsumen harus mempertimbangkan banyak pertimbangan ketika mengambil keputusan pembelian. Peneliti memperoleh permasalahan pada PT. Gesits Motor Nusantara sebagai perusahaan motor listrik yang bergerak dalam tiga kegiatan yaitu penjualan, dan perbaikan yang berlokasi pada wilayah Jakarta. Peneliti ditujukan untuk mengetahui penyebab turunnya penjualan motor listrik Gesits pada tahun 2022 ke tahun 2023 pada Dealer PT. Gesits Bali Pratama. Serta mencari hubungan yang signifikan antara variable konstruknya yaitu Social Media Marketing Instagram dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian motor listrik Gesits pada Dealer PT. Gesits Bali Pratama. Dalam penelitian ini, perumusan hipotesis menggunakan analisis deskriptif non-parametic dengan melakukan analisis data menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) – Partial Least Square (PLS). Penarikan sampel pada penelitian ini dengan cara non-probability sampling dan menggunakan teknik purposive sampling. Kata kunci: Pemasaran, social media marketing, citra merek, keputusan pembelian, Analisis Structural Equation Modelling (SEM) - Partial Least Square (PLS).

Actions (login required)

View Item