PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PT. TIDITO

Prawira, Ario (2016) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PT. TIDITO. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1711031 - Ario Prawira - CD.pdf Download (1MB)

Abstract

Keinginan untuk menjadi seorang pengusaha mendorong Bapak Sadewo membentuk usaha pakaian jadi, pada tahun 1998 Bapak Sadewo resmi membuka sebuah usaha garmen kecil dibantu oleh sang kakak yang sudah lebih dahulu terjun dibidang usaha yang sama di daerah Cipayung, Jakarta Timur.Awalnya Bapak Sadewo menjalankan usahanya berdasarkan pesanan dari tetangga, keluarga dan kolega. Usaha ini ia dijalankan dengan menyewa sebuah kontrakan di daerah Ciracas, Jakarta Timur. Dan semakin berkembang sehinga PT. Tidito mulai melakukan banyak invonasi dalam membuat produk batiknya ini,dan mulai timbulnya banyak persaingan. Dengan demikian saya menjadikan PT. tidito sebagai penelitian untuk: 1) Mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap pengambilan keputusan konsumen dalam membeli produk batik PT. Tidito. 2) Mengetahui diantara kualitas produk dan harga, variabel mana yang punya pengaruh dominan terhadap pengambilan keputusan konsumen dalam membeli produk batik PT. Tidito. Dalam penelitian ini mempunyai variabel bebas Produk (X1), Harga (X2), dengan variabel terikat yaitu keputusan konsumen (Y). Populasi dalam penelitian ini adalah para konsumen yang membeli Batik pada PT. Tiditio selama masa penelitian berlangsung dengan jumlah sampel tujuh puluh delapan responden. Teknik penarikan sampel dengan penggunakan teknik accidental Sampling. Jenis data yang digunakan adalah data primer, dimana pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Adapun teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Kualitas produk (X1), Harga (X2),secara simultan berpengaruh secara signifikan positif terhadap variabel keputusan konsumen (Y) dengan ditunjukan oleh perolehan F hitung lebih besar dari pada F tabel dengan menggunakan uji F. Serta dengan berdasarkan uji t menunjukan Bahwa Produk (X1), Harga (X2), secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan konsumen(Y).Jenis penelitian ini adalah kuantitatif asosiatif, dengan penarikan kesimpulan secara analisis statistik. Populasinya adalah seluruh konsumen batik pada daerah jabotabek. Sampel diambil sebanyak 100 responden menggunakan teknik purposive sampling.

Actions (login required)

View Item