ANALISA PRODUCT LIFE CYCLE DALAM RANGKA MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PO. BONEKAKU

Sitanggang, Marion (2016) ANALISA PRODUCT LIFE CYCLE DALAM RANGKA MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PO. BONEKAKU. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1712066 - Marison Sitanggang - CD.pdf Download (1MB)

Abstract

Dunia bisnis pada masa ini bersifat dinamis, dimana terjadi perubahan dari waktu ke waktu. Oleh karena itu, strategi pemasaran mempunyai peranan yang sangat penting untuk keberhasilan usaha. Sebagai salah satu industri manufaktur yang menghasilkan mainan anak jenis boneka, PO. BONEKAKU membutuhkan strategi pemasaran untuk bisa mencapai tujuannya. Terlebih pertumbuhan industri boneka dalam negeri saat ini semakin berkembang. Menyadari hal tersebut, melalui penelitian ini penulis berencana untuk menemukan alternatif strategi pemasaran yang sebaiknya dilaksanakan oleh PO. BONEKAKU agar bisa bertahan dalam persaingan pasar. Perumusan strategi pemasaran yang dilakukan pada penelitian ini melalui analisa siklus hidup produk PO. BONEKAKU. Pengukuran posisi produk dalam grafik siklus hidup produk (Product Life Cycle=PLC) menggunakan perhitungan distribusi normal sebagaimana yang diterapkan oleh Rolando Polli dan Victor Cook, yang dikenal dengan metode Polli and Cook. Melalui perhitungan tersebut akan diketahui posisi produk PO. BONEKAKU pada grafik PLC, apakah produk berada pada tahap pengenalan (introduction),pertumbuhan (growth), kedewasaan (maturity), atau penurunan (decline). Berdasarkan hasil perhitungan yang dilakukan, jumlah nilai persentase perubahan penjualan mulai tahun 2011 hingga 2015 adalah sebesar 21.28, lebih besar dari nilai batas kanan standar deviasi (yaitu 16.23. Hasil ini menunjukkan bahwa posisi produk berada pada tahap pertumbuhan dan perusahaan telah menjalankan beberapa strategi yang sesuai dengan strategi dalam PLC. Dengan meramalkan penjualan tahun 2016-2020, melalui proyeksi penjualan tahun 2011-2015, diketahui posisi produk PO. BONEKAKU berada pada tahap maturity selama tahun 2016 sampai 2020, dimana ( . Alternatif strategi pemasaran yang dapat digunakan perusahaan adalah modifikasi pasar, produk, serta elemen-elemen bauran pemasaran. Strategi untuk memperpanjang masa kedewasaan adalah dengan memprioritaskan strategi produk dan distribusi.

Actions (login required)

View Item