ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI PADA CV SAGA BAKERY

Khustamah, Mikyal Nafila (2016) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI PADA CV SAGA BAKERY. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1712047 - Mikyal Nafila Khustamah - CD.pdf Download (4MB)

Abstract

CV Saga Bakery merupakan perusahaan yang memproduksi dan menjual roti sejak tahun 1994. Permasalahan yang dihadapi CV Saga Bakery berkaitan dengan kondisi penjualan roti. Penjualan mengalami naik turun pada setiap tahunnya. Salah satu yang menyebabkan keputusan pembeli untuk bisa membeli adalah kualitas produk dan harga jual. Dari hal tersebut peneliti melakukan penelitian yang berjudul Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Dan penelitian ini yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel independen Kualitas Produk (X1) dan harga (X2) ; dan variabel dependen Keputusan Pembelian (Y) pada pelanggan CV Saga Bakery. Metode analisis yang digunakan yaitu analisa regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 50 responden yang membeli produk roti produksi CV Saga Bakery. Cara mendapatkan data dengan menyebarkan kuesioner ke pembeli di CV Saga Bakery. Hasil penelitian ini mendapatkan persamaan regresi berganda Y = 4,60161 + 0,551 X1 + 0,381 X2. Nilai a : menunjukan bahwa jika tidak ada variabel independen ( Kualitas Produk dan Harga) maka variabel dependen (Keputusan Pembelian) sebesar 4,60161. Nilai b1 : sebesar 0,551 menyatakan bahwa kenaikan 1 unit skala likrt dari Kualitas Produk (X1), maka maka Keputusan Pembelian (Y) akan bertambah sebesar 0,551 dalam skala likert atau 55,1%. Nilai b2 : sebesar 0,381 menyatakan bahwa setiap kenaikan 1 unit skala likert dari Harga (X2), maka Keputusan Pembelia (Y) akan bertambah sebesar 38,1%. Ini dapat dikeahui bahwa secara simultan Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) CV Saga Bakery dengan Fhitung = 13,59 > Ftabel = 3,20, dan hasil pengujian secara parsial menunjukan bahwa dua variabel Kualitas Produk (X1) dan Harga (X2) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) Cv Saga Bakery.

Actions (login required)

View Item