ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARUNG TANGAN SAFETY PADA CV KARYA BERSAMA

Rezkillah, Arif Tirtana (2016) ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARUNG TANGAN SAFETY PADA CV KARYA BERSAMA. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1712045 - Arif Tirtana Rezkillah - CD.pdf Download (3MB)

Abstract

CV Karya Bersama merupakan perusahaan yang memproduksi dan menjual sarung tangan sejak tahun 2000 dan mulai memfokuskan untuk memproduksi dan menjual sarung tangan safety sejak tahun 2011 dengan merek dagang Yutaka.Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh ekuitas merek dan kualitas produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian sarung tangan safety pada CV Karya Bersama. Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen ekuitas merek (X1)dan kualitas produk(X2) ; dan variabel dependen keputusan pembelian (Y). Metode analisis yang digunakan yaitu analisa regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 50 responden yang membeli produk sarung tangan safety produksi CV Karya Bersama. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan. Hasil penelitian ini mendapatkan persamaan regresi berganda Y = 6,749 + 0,270X1 + 0,474 X2. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel ekuitas merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian berdasarkan uji t. Hasil penelitian ini juga menunjukkan variabel kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian berdasarkan uji t. Berdasarkan uji f yang telah dilakukan F hitung lebih besar daripada F tabel, menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel ekuitas merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Pada uji determinasi (R2) terdapat pengaruh sebesar 53% dari variabel independen (ekuitas merek dan kualitas produk) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Sedangkan sebanyak 47% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk kedalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item