ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PO ASIA ABADI CEMERLANG

Pinanda, Eka Nur Yos (2016) ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PO ASIA ABADI CEMERLANG. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1712041 - Eka Nur Yos Pinanda - CD.pdf Download (1MB)

Abstract

Industri cat dalam negeri terus berkembang sejalan dengan pertumbuhan sektor properti dan perumahaan. Dari hasil survey PT Mars Indonesia menyatakan bahwa pada tahun 2012 pertumbuhan industri cat naik 10% dengan nilai Rp12,57triliun , hal ini dapat menjadi sebuah persaingan industri cat dalam negeri yang semakin tinggi. Dengan tingginya pesaingan yang ada permasalahan yang dihadapi saat ini oleh PO Asia Abadi Cemerlang yaitu perusahaan mengalami penurunan penjualan pada tahun 2013 dengan penjualan 13.490 unit menurun menjadi 10.430 unit pada tahun 2014 dan 8.595 unit pada tahun 2015. Dengan penurunaan penjualan ini dikhawatirkan berdampak pada perkembangan perusahaan di masa yang akan datang. Maka dilakukanlah penetapan strategi pemasaran dengan menggunakan analisis SWOT dalam upaya mengevaluasi indikator kekuatan dan kelemahan serta indikator peluang dan ancaman yang sehingga dapat mengetahui posisi perusahaan saat ini serta mengetahui strategi apa yang tepat dan dapat diterapkan dalam meningkatkan penjualan dan perluasan pasar. Keadaan demikian yang melatar belakangi penulis dalam penyusunan Laporan Tugas Akhir yang selanjutnya penulis tangkap dalam Laporan Tugas Akhir yang berjudul : “ANALISIS SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PO ASIA ABADI CEMERLANG”. Metode yang digunakan adalah metode analisis SWOT yaitu Internal Strategic Factor Analysis (IFAS) dan External Strategic Factor Analysis (EFAS). PO Asia Abadi Cemerlang merupakan salah satu industri yang bergerak dalam bidang produksi dan penjualan cat tembok dan cat genteng yang memiliki empat merek dagang yaitu Asiatex, LVtex, Hollantex, dan Super Tung Paint. Berdasarkan hasil dari penelitian Penulis bahwa posisi pemasaran PO Asia Abadi Cemerlang saat ini berada di posisi kuadran I yaitu agresif pada titik koordinat (0.84:0.36) dengan nilai score IFAS = 2.93 dan EFAS = 2.64. Sehingga strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah strategi agresif atau menyerang.

Actions (login required)

View Item