ANALISA PEMASARAN DENGAN MENGGUNAKAN METODE SWOT UNTUK MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PO. ANGGREK

Ali, Raffika (2016) ANALISA PEMASARAN DENGAN MENGGUNAKAN METODE SWOT UNTUK MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PO. ANGGREK. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1712024 - Raffika Ali - CD.pdf Download (2MB)

Abstract

Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk perkembangan usaha dan peningkatkan penjualan. PO. ANGGREK adalah perusahaan yang bergerak dalam bidang manufaktur yang memproduksi minuman herbal instan yang kualitas produksinya relative telah memadai. Perusahaan ini mengalami kendala dalam pemasaran produk yang belum berjalan dengn maksimal dan banyak pesaing baru dengan produk sejenis. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi pemasaran yang tepat dengan terlebih dahulu mempelajari penyebab promosi belum berjalan secara maksimal dan produk yang dihasilkan hanya berdasarkan pesanan. Dengan mengetahui kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang ada, dapat menerapkan strategi yang tepat maka dapat dilakukan teknik analisis SWOT untuk mengetahui posisi produk. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa penyebab terjadinya, promosi belum berjalan dengan maksimal dikarenakan pemilik tidak memanfaatkan beberapa media promosi yang ada sehingga produk kurang dikenal. Dari perhitungan dengan menggunakan analisis SWOT didapat hasil perhitungan antara indikator kekuatan terhadap indikator kelemahan 1,20 sedangkan antara indikator peluang terhadap indikator ancaman 0,60 sehingga dapat diketahui bahwa perusahaan berada pada kuadran 1. Dengan demikian strategi pemasaran yang perlu dilakukan adalah strategi agresif (growth oriented strategy) .

Actions (login required)

View Item