PENYUSUNAN STRATEGI PEMASARAN DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT PADA CV ZULFA MANDIRI

Fanny, Tio (2016) PENYUSUNAN STRATEGI PEMASARAN DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT PADA CV ZULFA MANDIRI. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1712009 - Tio Fanny - CD.pdf Download (977kB)

Abstract

Tingginya pesaingan menuntut perusahaan untuk mendapatkan pangsa pasar yang lebih luas dengan menentukan langkah-langkah yang tepat dalam pemasaran. Selain itu, perusahaan harus mampu memilih strategi yang tepat, sehingga setiap perusahaan harus berkompetisi dalam menentukan kebijakan yang akan diambil untuk memenangkan pasar. Maka dengan penetapan strategi pemasaran dengan menggunakan analisis SWOT dapat menyiapkan perusahaan untuk siap dalam menghadapi persaingan yang ada. Menyadari pentingnya menentukan strategi pemasaran berdasarkan analisis SWOT dalam upaya menganalisis kesempatan atau peluang dan kekuatan dalam membuat rencana jangka panjang. Keadaan demikian melatarbelakangi penulis dalam penyusunan Tugas Akhir yang berjudul “PENYUSUNAN STRATEGI PEMASARAN DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT PADA CV ZULFA MANDIRI”. Metode yang digunakan adalah metode analisis SWOT yaitu Internal Strategic Factor Analysis (IFAS) dan Eksternal Strategic Factor Analysis (EFAS). CV Zulfa Mandiri merupakan salah satu industri kecil dan menengah yang bergerak dalam bidang produksi dan penjualan boneka. Berdasarkan hasil dari penelitian Penulis bahwa posisi pemasaran produk CV Zulfa Mandiri saat ini berada pada posisi kuadran 1 yaitu agresif atau pertumbuhan dengan nilai score IFAS = 1,01 dan EFAS = 0,56. Sehingga strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah strategi dalam mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (growth oriented strategy).

Actions (login required)

View Item