ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DENGAN METODE SWOT UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PADA PERUSAHAAN KECAP CAP UDANG NY.OEI HOK HOO

Simatupang, Dwira (2016) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DENGAN METODE SWOT UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PADA PERUSAHAAN KECAP CAP UDANG NY.OEI HOK HOO. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1712008 - Dwira Simatupang - CD.pdf Download (1MB)

Abstract

Perusahaan kecap cap udang Ny.Oei Hok Hoo yang memproduksi kecap manis cap udang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui posisi penjualan Perusahaan kecap cap udang Ny.Oei Hok Hoo dengan Metode SWOT, dan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dilakukan oleh Perusahaan kecap cap udang Ny.Oei Hok Hoo dalam meningkatkan penjualan. Perusahaan ini mengalami kendala atau permasalahan yaitu penjualan perusahaan belum sesuai yang diinginkan oleh pemilik perusahaan. Pada tahun 2011 total penjualan yaitu Rp 1.299.255.000. Kemudian pada tahun 2012 penjualan produk mengalami kenaikan sebesar 3,80% sehingga total penjualan menjadi Rp 1.348.695.000. Tahun 2013 penjualan kembali mengalami kenaikan sebesar 3,39% sehingga total penjualan adalah Rp 1.394.440.000. Kemudian pada tahun 2014 kenaikan penjualan yaitu sebesar 3,64% sehingga total penjualan Rp 1.445.200.000. Sedangkan tahun 2015 penjualan meningkat sebesar 3,30% sehingga total penjualan pada tahun 2015 adalah Rp 1.493.030.000. Hal ini bisa disebabkan karena strategi pemasaran yang dilakukan kurang tepat. Untuk itu diperlukan strategi pemasaran yang tepat agar dapat meningkatkan penjualan produk kecap cap udang. Salah satu upaya untuk dapat mengetahui strategi pemasaran yang tepat bagi perusahaan adalah dengan menggunakan Metode SWOT. Berdasarkan Metode SWOT, diketahui bahwa Posisi penjualan Perusahaan kecap cap udang Ny.Oei Hok Hoo berada pada Kuadran I (1,01 ; 0,20). Pada Kuadran I menandakan bahwa posisi tersebut dikatakan bersifat agresif dimana Perusahaan kecap cap udang Ny.Oei Hok Hoo memiliki peluang dan kekuatan sehingga dapat memanfaatkan peluang yang ada untuk mengembangkan usahanya dan meningkatkan penjualan perusahaan. Strategi Pemasaran yang dilakukan oleh Perusahaan kecap cap udang Ny.Oei Hok Hoo untuk meningkatkan penjualan yaitu Meningkatkan kegiatan promosi dan distribusi pemasaran untuk tetap menjaga konsumen yang lama serta meraih calon konsumen potensial dan Meningkatkan kualitas produk dan mempertahankan citra produk yang sudah dikenal baik dan terjamin.

Actions (login required)

View Item