STRATEGI PEMASARAN PRODUK DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT PADA PT HARBOT INDONESIA

Mukti, Rana (2016) STRATEGI PEMASARAN PRODUK DENGAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT PADA PT HARBOT INDONESIA. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1712108 - Rana Mukti - CD.pdf Download (1MB)

Abstract

PT. HARBOT INDONESIA adalah perusahaan yang bergerak di bidang manufaktur yang berfokus pada produksi logam, PT. HARBOT INDONESIA memberanikan diri untuk melawan arus dengan menjadi produsen yang memproduksi logam seperti bracket LCD dan bracket proyektor yang menggunakan bahan baku plat besi dan pipa. Setelah berdiri selama 15 tahun PT.HARBOT INDONESIA sudah berkembang dengan baik. Namun perusahaan ini mengalami kendala dalam pemasaran produk yang belum maksimal dalam memanfaatkan situasi yang ada pada pasar. Penelitian ini berjudul “Strategi pemasaran menggunakan Analisis SWOT pada PT. HARBOT INDONESIA”, penelitian ini bertujuan untuk menentukan posisi perusahaan dalam bisnis logam melalui analisis SWOT dan untuk mengetahui alternatif-alternatif strategi yang sesuai dengan posisi perusahaan agar perusahaan dapat lebih berkembang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriftif. Adapun data yang digunakan adalah data kuantitatif dan kualitatif. Alat bantu analisis dalam penelitian ini adalah Matrik Faktor Strategi Internal (IFAS), Matrik Faktor Strategi Eksternal (EFAS). Analisis faktor internal menghasilkan total nilai skor 3,126 untuk faktor strengths (kekuatan) dan 0,541 untuk faktor weaknesses (kelemahan)dengan total nilai faktor strategi internal 3,667, sedangkan analisis faktor eksternal menghasilkan total nilai skor 1,041 untuk faktor opportunities (peluang) dan 2,265 untuk faktor threats (ancaman) dengan demikian total nilai faktor strategi eksternal 3,306.Berdasarkan matriks internal-eksternal posisi perusahaan berada pada kuadran II dengan demikian strategi pemasaran yang perlu dilakukan adalah strategi diversifikasi (produk/pasar). Berdasarkan matriks SWOT didapatkan beberapa alternatif strategi yaitu: bekerja sama dengan perusahaan elektronik serta memberikan pelayanan dan kemudahan untuk konsumen yang akan membeliataupun memesan produk dari perusahaan ini (SO), menjaga dan meningkatkan kualitas produk dan terus berinovasi dengan ide-ide baru(ST), memaksimalkan media promosi yang ada dan meregenerasi mesin yang sudah tua dengan teknologi yang baru (WO) dan perusahaan menambahkan anggaran yang lebih untuk promosi produknya dan memberikan tunjangan lebih untuk karyawan(WT).

Actions (login required)

View Item