ANALISIS SWOT SEBAGAI LANDASAN MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PO. NUHA KREASI

Susilowati, Chalis Dwi (2016) ANALISIS SWOT SEBAGAI LANDASAN MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PO. NUHA KREASI. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1712106 - Chalis Dwi Susilowati - CD.pdf Download (648kB)

Abstract

PO. Nuha Kreasi adalah perusahaan yang bergeerak di bidang manufaktur yang memproduksi boneka, PO. Nuha Kreasi memberanikan diri untuk melawan arus dengan menjadi produsen yang memproduksi boneka seperti boneka teddy bear , hello kitty dan bantal karater yang menggunakan bahan baku terbaik. Setelah berdiri selama 10 tahun PO Nuha Kreasi sudah berkembang dengan baik. Namun, perusahaan ini mengalami kendala dalam pemasaran produk yang belum maksimal dalam memanfaatkan situasi yang ada pada pasar. Penelitian ini berjudul “ANALISIS SWOT SEBAGAI LANDASAN MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PADA PO. NUHA KREASI”. penelitian ini bertujuan Untuk menentukan posisi perusahaan dalam bisnis boneka melalui analisis SWOT dan untuk mengetahui alternatif-alternatif strategi yang sesuai dengan posisi perusahaan agar perusahaa dapat lebih berkembang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriftif.Adapun data yang digunakan adalah data kuantitatif dan kualitatif. Alat bantu analisis dalam penelitian ini adalah Matrik Faktor Strategi Internal (IFE), Matrik Faktor Strategi Eksternal (EFE). Analisis faktor internal menghasilkan total nilai skor untuk faktor strengths (kekuatan) 1,94 dan 0.85 untuk faktor weaknesses (kelemahan) dengan total nilai faktor strategi internal 2,79, sedangkan analisis faktor eksternal menghasilkan total nilai skor 1,47 untuk faktor opportunities (peluang) dan 0,94 untuk faktor threats (ancaman) dengan demikian total nilai faktor strategi eksternal 2,41 . Berdasarkan matriks internal-eksternal posisi perusahaan berada pada kuadran I dengan demikian strategi pemasaran yang perlu dilakukan adalah strategi agresif. Berdasarkan matriks SWOT didapatkan beberapa alternatif strategi yaitu: Mempertahankan SDM yang kompeten dan mengembangkan pasar di indonesia dengan memanfaatkan media bisnis online (S-O), Tidak hanya melakukan saluran distribusi satu arah, tapi juga menggunakan beberapa saluran distribusi, memanfaatkan penyelenggaraan UKM untuk melakukan promosi (W-O), Meningkatkan pelayanan kepada konsumen agar konsumen tetap loyal kepada perusahaan sehingga tidak berpindah ke pesaing,dengan adanya MEA, perusahaan harus meningkatkan kreatifitas (S-T), Membangun brand image dengan cara membuat brand yang simple dan bermakna serta menggunakan logo dan melakukan promosi sesuai dengan sasaran, dan dalam menghadapi persaingan yang ketat perusahaan harus selalu berinovasi (W-T).

Actions (login required)

View Item