ANALISIS PENGARUH BIAYA PROMOSI DAN BIAYA DISTRIBUSI TERHADAP PENJUALAN SNACK PADA PT PRIMASARI PANGAN LESTARI

Prastyo, Egie (2016) ANALISIS PENGARUH BIAYA PROMOSI DAN BIAYA DISTRIBUSI TERHADAP PENJUALAN SNACK PADA PT PRIMASARI PANGAN LESTARI. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1712095 - Egie Prastyo - CD.pdf Download (1MB)

Abstract

PT Primasari Pangan Lestari didirikan pada tahun 1995 oleh Bapak Hendra Wijaya dan Ibu Herawaty dengan berbadan hukum Commanditaire Vennontschap (CV), kemudian pada tahun 2013 dirubah badan hukumnya menjadi Perseroan Terbatas (PT). Salah satu permasalahan yang dihadapi oleh PT Primasari Pangan Lestari ialah belum optimalnya promosi dan juga pengeluaran pada biaya distribusi hanya sedikit, hal ini mengakibatkan penjualan mengalami sedikit kenaikan. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mencari seberapa besar pengaruh antara biaya promosi dan biaya distribusi terhadap penjualan. Dimulai dengan data biaya promosi,biaya distribusi dan penjualan PT Primasari Pangan Lestari yang kemudian menggunakan analisis kuantitatif yaitu analisis regresi berganda. Dari hasil yang dilakukan diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = 64,873,166.4 + 2,157.637005X1 - 22.0641744X2 Variabel biaya promosi memiliki pengaruh paling besar terhadap penjualan yaitu sebesar 2,157.637005.Tetapi variabel biaya distribusi berbanding terbalik dengan biaya promosi yang dimana sebesar -22.064174. Angka koefisien determinasi menunjukan bahwa 65.6323% dari penjualan dapat dijelaskan oleh kedua variabel independen dalam persamaan regresi berganda. Sisanya sebesar 34.3677% dijelaskan oleh variabel lain diluar dari kedua variabel yang digunakan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item