PENGARUH ELEMEN - ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TOYOTA AVANZA

Hassana, Aulya Uswatu (2017) PENGARUH ELEMEN - ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TOYOTA AVANZA. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1713125 - Aulya Uswatu Hassana - CD.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh elemen ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek (X1), persepsi kualitas (X2), asosiasi merek (X3), dan loyalitas merek (X4) terhadap keputusan pembelian konsumen (Y) pada produk Toyota Avanza. Adapun masalah penelitian ini adalah elemen ekuitas merek (secara parsial maupun penelitian ini adalah seluruh konsumen mobil Toyota Avanza di wilayah Jakarta Pusat. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Pengumpulan data primer melalui kuisioner pada sampel sebanyak 100 responden dengan kriteria responden yaitu pihak yang terlibat dalam pengambilan keputusan pembelian Toyota Avanza. Pengumpulan data sekunder dilakukan melalui peninjauan terhadap berbagai literatur yang berhubungan dengan penelitian ini. Data-data yang diperoleh kemudian diolah dengan metode analisis regresi berganda sehingga menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut Y = 4,6724 + 0,1441 X1 + 0,2362 X2 + 0,2075 X3 + 0,5095 X4. Pengujian hipotesis menggunakan uji F (Ftabel=2,47) menunjukan angka 82,1862 dan menunjukkan bahwa keempat variabel independen yang diteliti telah terbukti berpengaruh secara positif dan signifikan secara simultan terhadap variabel dependennya. Kemudian melalui uji t dapat diketahui bahwa kesadaran merek (thitung 1,9958 > ttabel 1,9852), asosiasi merek (thitung 2,7886 > ttabel 1,9852), persepsi kualitas (thitung 2,1130 > ttabel 1,9852) dan loyalitas merek (thitung 5,5805 > ttabel 1,9852) terbukti berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Koefisien determinasi diperoleh sebesar 77,58% menunjukan bahwa variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variabel independen dalam persamaan regresi sebesar 77,58%. Sisanya 22,42% persen dijelaskan variabel lain diluar keempat variabel yang dibahas dalam penelitian ini. Kata kunci : keputusan pembelian, kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, loyalitas merek.

Actions (login required)

View Item