PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK XENIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU XENIA DI JAKARTA PUSAT

Junita, Ghina (2017) PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK XENIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU XENIA DI JAKARTA PUSAT. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1713085 - Ghina Junita - CD.pdf Download (3MB)

Abstract

Banyaknya jenis mobil yang ada di Indonesia menyebabkan konsumen lebih selektif dalam menentukan merek mobil. Keputusan konsumen dalam menentukan atau memilih merek mobil tertentu bukanlah hal yang begitu saja terjadi. Banyak pertimbangan yang dilakukan konsumen sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk misalnya iklan dan citra merek. Tujuan dari penelitan ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia di Jakarta Pusat pada PT Astra Daihatsu Motor. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden pembeli mobil Daihatsu Xenia. Metode pengumpulan dilakukan dengan cara penyebaran kuisioner. Pengujian data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan uji t. Berdasarkan hasil penelitian dapat diketahui bahwa thitung lebih besar dari ttabel maka iklan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 3,807 > 1,985 dan thitung lebih kecil dari ttabel maka Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar 1,788 <1,985. Iklan berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia pada PT Astra Daihatsu Motor di Jakarta Pusat

Actions (login required)

View Item