ANALISIS SWOT UNTUK MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PRODUK PADA PT ARISTO SATRIA MANDIRI INDONESIA

Fitria, Mirta (2017) ANALISIS SWOT UNTUK MENENTUKAN STRATEGI PEMASARAN PRODUK PADA PT ARISTO SATRIA MANDIRI INDONESIA. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1713084 - Mirta Fitria - CD.pdf Download (1MB)

Abstract

Dilatarbelakangi oleh persaingan usaha yang ketat pada industri otomotif, penelitian ini dibuat dengan tujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan dapat diterapkan pada PT Aristo Satria Mandiri Indonesia untuk menggunakan analisis SWOT. Penulis mencoba untuk menganalisis faktor-faktor internal yang dimiliki oleh perusahaan, serta faktor-faktor yang ditimbulkan oleh lingkungan eksternal perusahaan. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualiatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini menggunkana kuesioner dan wawancara. Responden terbagi atas dua golongan, yaitu responden yang memberikan penilaian rating terhadap perusahaan dan responden yang memberikan penilaian terhadap bobot perusahaan. Dari hasil penelitian, diperoleh bahwa posisi perusahaan saat ini berada pada kuadran I dengan nilai (2,075; 1,280) dimana perusahaan dapat menerapkan kebijakan pertumbuhan yang agresif (growth oriented strategy). Selanjutnya, dengan menggunakan Matriks Internal Eksternal diperoleh bahwa PT Aristo Satria Mandiri Indonesia bedara pada sel ke-8. Dimana sel ini menunjukan strategi yang sebaiknya diterapkan adalah Growth Strategy dengan diversifikasi konglomerat. Strategi ini diterapkan melalui bisnis yang tidak saling berhubungan dan diterapkan untuk menghadapi competitive position yang tidak begitu kuat dan nilai daya tarik industrinya sangat rendah.

Actions (login required)

View Item