ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTH DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARUNG JOK MOBIL PADA PT AGENG JAYA ABADI

Istono, Egi Putri (2017) ANALISIS PENGARUH WORD OF MOUTH DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARUNG JOK MOBIL PADA PT AGENG JAYA ABADI. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1713113 - Egi Putri Istono - CD.pdf Download (1MB)

Abstract

PT Ageng Jaya Abadi merupakan perusahaan yang memproduksi dan menjual sarung jok mobil sejak tahun 2006 dengan merek dagang Maestro. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh Word Of Mouth dan Kualitas Produk secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian sarung jok mobil pada PT Ageng Jaya Abadi.Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen Word Of Mouth (X1), Kualitas Produk (X2) dan variabel dependen Keputusan Pembelian (Y). Metode analisis yang digunakan yaitu analisa regresi linier berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 50 responden yang membeli produk sarung jok mobil produksi PT Ageng Jaya Abadi. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuesioner yang disebarkan.Hasil penelitian ini mendapatkan persamaan regresi berganda Y = 8,086 + 0,382X1 + 0,502X2. Hasil penelitian ini menunjukkan variabel Word Of Mouth berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian berdasarkan uji t. Hasil penelitian ini juga menunjukkan variabel Kualitas Produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian berdasarkan uji t. Berdasarkan uji f yang telah dilakukan F hitung lebih besar dari pada F tabel, menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan pada variabel Word Of Mouth dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Pada uji determinasi(R2)terdapat pengaruh sebesar 51,5% dari variabel independen (Word Of Mouth dan Kualitas Produk) terhadap variabel dependen (Keputusan Pembelian). Sedangkan sebanyak 48,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk kedalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item