PENENTUAN STRATEGI PEMASARAN JOK MOTOR PADA HOME INDUSTRY VALLEN'S SEAT DESIGN DENGAN ANALISIS SWOT

Wiradhitya, Amanda (2017) PENENTUAN STRATEGI PEMASARAN JOK MOTOR PADA HOME INDUSTRY VALLEN'S SEAT DESIGN DENGAN ANALISIS SWOT. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1713034 - Amanda Wiradhitya.pdf Download (3MB)

Abstract

Persaingan usaha yang ketat pada industri otomotif,penelitian ini dibuat dengan tujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dapat diterapkan pada Home Industry Vallen’s Seat Design untuk produk jok motor menggunakan analisis SWOT. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualiatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Responden terbagi atas dua golongan, yaitu responden yang memberikan penilaian terhadap rating dan responden yang memberikan penilaian terhadap bobot perusahaan. Berdasarkan hasil perhitungan yang diperoleh dari penyebaran kuesioner diperoleh total skor pada Internal Factors Analysis Summary (IFAS) sebesar 3,194. Sedangkan total skor pada Eksternal Factors Analysis Summary (EFAS) adalah 2,789. Berdasarkan angka yang diperoleh melalui hasil perhitungan tersebut, diketahui bahwa posisi perusahaan saat ini berada pada kuadran I dengan nilai koordinat (2,072 ; 1,289) dimana perusahaan dapat menerapkan kebijakan pertumbuhan yang agresif (growth oriented strategy). Selanjutnya, dengan menggunakan Matriks Internal Eksternal diketahui bahwa Vallen’s Seat Design berada pada sel ke-8. Dimana sel ini menunjukan strategi yang sebaiknya diterapkan adalah Growth Strategy dengan diversifikasi konglomerat. Strategi ini diterapkan melalui bisnis yang tidak saling berhubungan, diterapkan untuk menghadapi competitive position yang tidak begitu kuat dan nilai daya tarik industrinya sangat rendah.

Actions (login required)

View Item