ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI WILAYAH KOTA BEKASI

Lestari, Sinta Ayu (2017) ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI WILAYAH KOTA BEKASI. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1713101 - Sinta Ayu Lestari.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi adanya penurunan penjualan sepeda motor Honda Vario dalam kurun waktu satu tahun terakhir yaitu di tahun 2016 dibandingkan penjualan tahun sebelumnya. Penurunan penjualan ini menunjukkan adanya penurunan keputusan pembelian konsumen pada produk sepeda motor Honda Vario. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui: (1) Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda Vario di Wilayah Kota Bekasi. (2) Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda Vario di Wilayah Kota Bekasi. (3) Adanya pengaruh antara atribut produk dan citra merek secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda Vario di Wilayah Kota Bekasi. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang yang merupakan pembeli sepeda motor Honda Vario. Uji validitas dilakukan dengan SPSS dan uji reliabilitas dengan menggunakan alpha cronbach. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi dan korelasi. Hasil persamaan regresi berganda pada penelitia ini adalah Y = 5,2679 + 0,456 X1 + 0,462 X2. Selanjutnya hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Berdasarkan hasil analisis uji signifikasi secara parsial antara atribut produk (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) menunjukan hasil perhitungan thitung = 2,376 > ttabel 1,984 , maka Ho di tolak dan Ha diterima, hal ini berarti terdapat pengaruh yang positif dan siginfikan secara parsial antara atribut produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di wilayah Kota Bekasi; (2) Berdasarkan hasil analisis uji signifikasi secara parsial antara citra merek (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) menunjukan hasil perhitungan thitung = 2,349 > ttabel 1,984 , maka Ho di tolak dan Ha diterima, hal ini berarti terdapat pengaruh yang positif dan siginfikan secara parsial antara citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di wilayah Kota (3) Berdasarkan hasil analisis menunjukan hasil hasil perhitungan Fhitung = 14,99 > Ftabel 3,09 , maka Ho di tolak dan Ha diterima, hal ini berarti terdapat pengaruh yang positif dan siginfikan secara simultan antara atribut produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di wilayah Kota Bekasi.

Actions (login required)

View Item