ANALISIS DAMPAK BIAYA IKLAN DAN BIAYA SPONSOR EVENT (BALAP MOTOR) TERHADAP PENJUALAN KNALPOT JOYO RACING MUFFELER (STUDI KASUS PADA INDUSTRI KECIL MENENGAH JOYO RACING MUFFLER)

Alamsyah, Dicky (2017) ANALISIS DAMPAK BIAYA IKLAN DAN BIAYA SPONSOR EVENT (BALAP MOTOR) TERHADAP PENJUALAN KNALPOT JOYO RACING MUFFELER (STUDI KASUS PADA INDUSTRI KECIL MENENGAH JOYO RACING MUFFLER). Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1813017 - Dicky Alamsyah.pdf Download (3MB)

Abstract

Joyo Racing Muffler merupakan usaha Industri Kecil Menengah yang memproduksi komponen otomotif sebuah knalpot untuk motor balap. Didirikan sejak tahun 2002 dengan awal mula hanya sebuah bengkel knalpot biasa, hingga saat ini Joyo Racing Muffeler sudah membuat knalpot dengan merek sendiri. Permasalahan yang dialami Joyo Racing Muffeler adalah kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh bapak Joyo belum berjalan secara maksimal, biaya iklan dan sponsor event masih sangat terbatas dikarenakan besarnya biaya iklan dan biaya sponsor event yang harus dikeluarkan. Oleh karena itu penulis ingin mengetahui sejauh mana hubungan dan pengaruh antara biaya iklan (X1) dan sponsor event (X2) terhadap penjualan (Y) produk knalpot Joyo Racing Muffeler, dalam penelitian ini penulis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda didapat persamaan Y = 717,6 + 205,7X1 + 52,2X2, di mana koefisien determinasi (KP) = 99,6 % yang berarti biaya iklan dan biaya sponsor event mempengaruhi penjualan sebesar 99,6% dan sisanya sebesar 0,4% dipengaruhi oleh variabel lain. Dilakukan juga pengujian hipotesis uji t bahwa biaya iklan dan biaya sponsor event masing-masing mempunyai pengaruh yang signifikan, dapat dibuktikan dari hasil thitung dari biaya iklan sebesar 3,432 dan thitung dari biaya sponsor event sebesar 5,244 lebih besar dari ttabel 3,182. Dilakukan pengujian menggunakan Uji F didapat Fhitung 226,7 lebih besar dari nilai Ftabel 19,00. Berdasarkan hasil penelitian tersebut maka Joyo Racing Muffeler harus terus meningkatkan promosinya melalui iklan dan sponsor event.

Actions (login required)

View Item