ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL XENIA DI JAKARTA UTARA

Suhendar, Asep (2017) ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL XENIA DI JAKARTA UTARA. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1711092 - Asep Suhendar.pdf Download (2MB)

Abstract

Munculnya segmen pasar kendaraan multi fungsi yang dapat digunakan sebagai alat pengangkut atau dikenal dengan Multi Purpose Vehicle (MVP) menyebabkan produsen asal Jepang berlomba-lomba untuk mendapatkan keuntungan dari segmen ini. Daihatsu sebagai salah satu produsen utama kendaraan roda empat. Untuk memasuki pasar dengan segmen MVP ini, Daihatsu memutuskan untuk memproduksi Daihatsu Xenia agar dapat bersaing dalam pangsa pasar kendaraan roda empat di kelas MVP ini. penulis meneliti apakah Brand image dan Brand Trust memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian Mobil Daihatsu Xenia. Untuk mengetahui Brand Image dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian dari kendaraan mobil Xenia dilakukan dengan cara pengambilan data dengan menggunakan teknik penyebaran kuesioner kepada 30 responden dengan data valid yang diolah sebanyak 30 responden yang dilakukan di Dealer Daihatsu di wilayah Sunter Jakarta Utara dengan kriteria pemilik kendaraan Daihatsu Xenia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh antara Brand image dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian. Dimana Brand Image sebagai variabel bebas (X1), Brand Trust sebagai variabel bebas (X2) dan Keputusan Pembelian sebagai variabel terikat (Y). (1) dari perhitungan statistik dengan menggunakan analisis Regresi Sederhana diketahui bahwa Brand Image (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y), sebesar Y=46,513+0,558X1, hasil analisis menggunakan uji t menunjukan bahwa Brand Image (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Mobil Xenia dengan nilai Thitung sebesar 58,125 dan nilai Ttabel sebesar 2.04841, ini berarti Ha diterima dan Ho ditolak, maka dapat disimpulkan Brand Image (X1) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) Mobil Xenia. (2) dari perhitungan statistik dengan menggunakan analisis Regresi Sederhana diketahui bahwa Brand Trust (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y), sebesar Y =46,513+0,325X2, hasil analisis menggunakan uji t menunjukan bahwa Brand Trust (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Mobil Xenia dengan nilai Thitung sebesar 30.3738dan nilai Ttabel sebesar 2.04841, ini berarti Ha diterima dan Ho ditolak, maka dapat disimpulkan Brand Trust (X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) Mobil Xenia. (3) dari perhitungan Regresi Berganda menunjukan bahwa antara Brand Image (X1) dan Brand Trust (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y), sebesar Y=46,513+0,558X1+0,325X2, hasil analisis menggunakan uji F diketahui bahwa nilai Fhitung sebesar 18,56 lebih besar dari Ftabel 3,35, ini berarti Ha diterima dan Ho ditolak dan dapat disimpulkan variabel Brand Image (X1) dan Brand Trust (X2) berpengaruh secara bersama-sama Keputusan Pembelian (Y). Sedangkan pengaruh yang unggul diberikan oleh Brand Image (X1)

Actions (login required)

View Item