PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI LCGC (LOW COST GREEN CAR) DI WILAYAH JABODETABEK

Sinabutar, Matheus Pradipta (2017) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI LCGC (LOW COST GREEN CAR) DI WILAYAH JABODETABEK. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1713112 - Matheus Pradipta Sinabutar.pdf Download (3MB)

Abstract

LCGC adalah jenis mobil baru yang mulai populer di Indonesia sejak tahun 2014 dan mencapai puncak penjualannya sebesar 42,15% pada tahun 2016. Berdasarkan beberapa wawancara, kualitas produk dan persepsi harga merupakan salah satu dari beberapa faktor yang memengaruhi niat beli LCGC. Untuk memastikan apakah kedua faktor tersebut memang memengaruhi niat beli, penelitian menggunakan Regresi Linier Berganda dilakukan. Tujuan utama penelitian ini adalah menganalisis pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap niat beli LCGC di Jabodetabek. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diperoleh dari 100 responden sebagai sampel penelitian. Dalam pengumpulan data, sampel diambil menggunakan metode purposive sampling. Di mana calon responden harus memenuhi dua syarat, yaitu pertama sebagai pemilik langsung LCGC dan kedua berdomisili di Jabodetabek. Terdapat tiga hipotesis yang telah diuji menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda. Dan berdasarkan perhitungan tersebut, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan harga yang dirasakan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, baik secara parsial maupun simultan. Meskipun kualitas produk memiliki pengaruh yang lebih kuat daripada harga yang dirasakan, kombinasi kedua variabel tersebut hanya menjelaskan variasi niat beli sebesar 21,3%, sedangkan sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti. Berdasarkan hasil penelitian ini, produsen LCGC di Indonesia dapat meningkatkan kualitas produk mereka, seperti menjaga nilai estetika kendaraan, kemudahan perawatan, serta menambahkan lebih banyak fitur. Semua peningkatan tersebut harus tetap dibarengi dengan harga jual yang terjangkau agar persepsi masyarakat terhadap LCGC sebagai mobil murah untuk semua kalangan tetap terjaga.

Actions (login required)

View Item