PENGARUH ATRIBUT PRODUK, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN YAMAHA NMAX DI JAKARTA

Desitasari, Riana (2017) PENGARUH ATRIBUT PRODUK, HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN YAMAHA NMAX DI JAKARTA. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1713093 - Riana Desitasari.pdf Download (2MB)

Abstract

PT Yamaha Indonesia Motor Manufacturing adalah anak perusahaan dari Yamaha Motor Co. Ltd. asal Jepang, yang dipercaya untuk memproduksi sepeda motor Yamaha di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh atribut produk, harga, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen Yamaha NMAX. Teknik pengambilan sampel yang dipilih adalah teknik purposive sampling, dimana responden penelitiannya yaitu konsumen Yamaha NMAX yang berdomisili di Jakarta. Metode analisis yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan melakukan pengujian validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas dan multikolonieritas), analisis regresi linier berganda, korelasi, koefisien determinasi serta uji hipotesa penelitian yaitu uji f dan uji t. Data penelitian diolah secara manual dan dengan bantuan SPSS (Statistical Product and Service Solutions) 22.0 for windows. Berdasarkan hasil pengolahan data, dapat ditarik kesimpulan bahwa atribut produk (X1) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dikarenakan t hitung (4,0153) > t tabel (1,98472). Sedangkan variabel harga (X2) menghasilkan t hitung (1,6554) < t tabel (1,98472), yang berarti tidak terdapat pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian. Dan variabel brand image (X3) memperoleh hasil t hitung (3,5099) > t tabel (1,98472), sehingga terbukti mempengaruhi keputusan pembelian. Serta atribut produk, harga, dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Yamaha NMAX di Jakarta (F hitung = 41,7811260740454 > Ftabel =2,70)

Actions (login required)

View Item