PENENTUAN STRATEGI PEMASARAN DENGAN METODE SWOT PADA PO. WISNU SHOES

Manggala, Istiqlal Wiranata (2017) PENENTUAN STRATEGI PEMASARAN DENGAN METODE SWOT PADA PO. WISNU SHOES. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1712028 - Istiqlal wiranata Manggala.pdf Download (47MB)

Abstract

Tingginya pesaingan menuntut perusahaan untuk mendapatkan pangsa pasar yang lebih luas dengan menentukan langkah-langkah yang tepat dalam pemasaran. Selain itu, perusahaan harus mampu memilih strategi yang tepat, sehingga setiap perusahaan harus berkompetisi dalam menentukan kebijakan yang akan diambil untuk memenangkan pasar. Maka dengan penetapan strategi pemasaran dengan menggunakan analisis SWOT dapat menyiapkan perusahaan untuk siap dalam menghadapi persaingan yang ada. Menyadari pentingnya menentukan strategi pemasaran berdasarkan analisis SWOT dalam upaya menganalisis kesempatan atau peluang dan kekuatan dalam membuat rencana jangka panjang. Keadaan demikian melatarbelakangi penulis dalam penyusunan Tugas Akhir yang berjudul "PENENTUAN STRATEGI PEMASARAN DENGAN METODE SWOT PADA PO. WISNU SHOES". Metode yang digunakan adalah metode analisis SWOT yaitu Internal Strategic Factor Analysis (IFAS) dan Eksternal Strategic Factor Analysis (EFAS). PO. Wisnu Shoes merupakan salah satu industri kecil dan menengah yang bergerak dalam bidang produksi dan penjualan sepatu. Berdasarkan hasil dari penelitian penulis bahwa posisi pemasaran produk PO. Wisnu Shoes saat ini berada pada posisi kuadran 3 yaitu turn around atau pertumbuhan dengan nilai score IFAS = -1,014 dan EFAS = 0,562. Sehingga strategi yang harus diterapkan dalam kondisi ini adalah meminimalkan masalah-masalah internal perusahaan sehingga dapat merebut pelang pasar yang lebih baik.

Actions (login required)

View Item