PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HYUNDAI NEW H-1 DI BEKASI BARAT

Farhan, Nur Ahmadi (2020) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL HYUNDAI NEW H-1 DI BEKASI BARAT. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text CamScanner 06-02-2026 10.59.pdf Download (35MB)

Abstract

Penelitian yang dilakukan memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian mobil Hyundai New H-1 di Bekasi Barat. Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen citra merek (X1) dan kualitas produk (X2) serta variabel dependen yaitu keputusan penelitian (Y).Responden pada penelitian ini merupakan masyarakat yang mempunyai kendaraan roda empat dengan merek Hyundai H-1 di Bekasi Barat. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear Berganda. Sampel yang digunakan dalam penelitan ini adalah 160 responden yang merupakan konsumen PT Hyundai Indonesia Motor. Data yang diperoleh merupakan hasil data primer dari kuesioner yang disebarkan dan wawancara langsung serta data sekunder yang diperoleh dari buku-buku serta jurnal terdahulu. Hasil persamaan regresi berganda yang diperoleh pada penelitian ini yaitu Y=1,009 + 0,450X1 + 0,524X2. Hasil penelitian variabel citra merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian berdasarkan hasil uji t. Hasil penelitian variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian berdasarkan hasil uji t. Berdasarkan hasil uji F yang telah dilakukan. F hitung yang diperoleh lebih besar dari F tabel (60,291>3,05) sehingga terdapat pengaruh secara simultan pada variabel citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil hyundai New H-1 di Bekasi Barat. Pada uji koefisien determin diperoleh hasil sebesar 43,4% merupakan nilai kontribusi dari variabel independen citra merek dan kualitas produk, sedangkan 56,6% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian.

Actions (login required)

View Item