PENGARUH BIAYA PROMOSI DAN BIAYA DISTRIBUSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PO ENNY BAKERY & CAKE

Fauzianty, Indah (2015) PENGARUH BIAYA PROMOSI DAN BIAYA DISTRIBUSI TERHADAP VOLUME PENJUALAN PADA PO ENNY BAKERY & CAKE. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1711095 - Indah Fauzianty - CD.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelangkangi oleh permasalahan ketidakstabilan terhadap presentase volume penjualan pada PO Enny Bakery & Cake. PO Enny Bakery & Cake merupakan perusahaan yang memproduksi berbagai macam roti dan kue, dengan cita rasa yang khas. PO Enny Bakery & Cake berproduksi dan menjual produksnya di Jalan Nusantara Raya No.294, Pancoran Mas, Depok. Setiap tahunnya PO Enny Bakery & Cake mengeluarkan biaya promosi dan biaya distribusi untuk memasarkan dan memperkenalkan produknya ke konsumen. Oleh karena itu peneliti menggunakan metode analisi regresi berganda dengan tujuan untuk mengetahui apakah biaya promosi dan biaya distribusi yang dikeluarkan mempunyai pengaruh atau tidak terhadap volume penjualan. Dari hasil pengolahan data dengan menggunakan regresi linier berganda didapat persamaan Y’ = 1374,767 + 3488,327 X1 + 3336,977 X2. Dimana koefisien determinasi (KP) = 90,44%, yang berarti variable biaya promosi dan biaya distribusi mempengaruhi volume penjualan sebesar 90,44%, dan sisanya sebesar 9,56% adalah pengaruh dari variabel lain. Dilakukan juga pengujian hipotesis dengan menggunakan uji F dan didapat nilai Fhitung = 38,906 dan Ftabel = 6,94, dimana Fhitung > Ftabel, artinya terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara biaya promosi dan biaya distribusi terhadap volume penjualan. Dari pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t didapat nilai t1 hitung = 5,460 dan t2 hitung = 3,825 ttabel = 2,571. Dimana t1 hitung > ttabel yang berarti terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara biaya promosi terhadap volume penjualan, dan t2 hitung > ttabel yang berarti terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial antara biaya distribusi terhadap volume penjualan.

Actions (login required)

View Item