PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI ALL NEW ERTIGA DI JAKARTA TIMUR

Habibi, Muhammad Azis (2020) PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI ALL NEW ERTIGA DI JAKARTA TIMUR. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text CamScanner 05-02-2026 10.03.pdf Download (47MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki All New Ertiga di Jakarta Timur. Jumlah sample pada penelitian ini sebanyak 100 orang responden dengan pengumpulan data melalui kuesioner pernyataan. Tanggapan responden terhadap pernyataan pernyataan tersebut kemudian dianalisis kuantitatif. Analisis. kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis lewat uji F dan uji T, uji koefisien determinasi (R2) dan analisis regresi liniear berganda. Hasil pengujian berdasarkan uji pasrial (Uji T) menunjukan bahwa brand image berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki All New Ertiga di Jakarta Timur dengan nilai t hitung sebesar 4,216>t table 1,984 dan harga berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki All New Ertiga di Jakarta Timur dengan nilai t hitung sebesar 5,672> 1,984. Sedangkan hasil pengujian uji simultan (Uji F) menunjukkan bahwa brand image dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki All New Ertiga di Jakarta Timur dengan nilai F hitung sebesar 65,084 > F table 3,09. Berdasarkan hasil penelitian, untuk meningkatkan keputusan pembelian yang diukur melalui data Success Ratio sebaiknya PT SIS menjaga dan meningkatkan citra mereknya khususnya dalam prestigenya, dan memberikan harga yang kompetitif dan terjangkau, sesuai dengan harapan konsumen.

Actions (login required)

View Item