PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU XENIA PADA PT TUNAS MOBILINDO PERKASA

Septiyanti, Ella (2018) PENGARUH CITRA MEREK DAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL DAIHATSU XENIA PADA PT TUNAS MOBILINDO PERKASA. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1814004 - Ella Septiyanti 2018.pdf Download (23MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan personal selling terhadapkeputusan pembelian mobil Daihatsu Xenia pada PT Tunas Mobilindo Perkasa. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data kuesioner dan teknik yang digunakan adalah non-probability sampling. Data penelitianini diambil berdasarkan kuesioner kepada 92 orang responden dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji moltikolonieritas, uji heteroskedastisitas, analisis korelasi, analisis regresi, koefisien determinasi, uji f, dan uji t dengan cara manual dan bantuan SPSS Ver 22.0. Dari hasil tersebut, diperoleh nilai r hitung > r tabel, maka dapat disimpulkan bahwa semua indikator dalam penelitian ini adalah valid dan penelitian dapat dilanjutkan. Sedangkan nilai Cronbach Alpha ketiga variabel (X1, X2, Y) > 0,6 berarti bahwa tanggapan responden terhadap pernyataan yang digunakan dalam penelitian adalah reliabel. Pada uji normalitas data terdistribusi normal karena titik menyebar disekitar garis diagonal, dan tidak terjadi multikolonieritas karena ilai VIF < 10 yaitu sebesar 1,49 dan nilai tolerance . 0,1 yaitu sebesar 0,671, serta hasil uji heteroskedastisitas bahwa titik-titik data tersebar dan tidak membentuk pola tertenru. Korelasi sederhana antara X1 dan Y sebesar 0,507 dan antara X2 dan Y sebesar 0,586 serta korelasi berganda antara X1, X2 dan Y sebesar 0,622 yang berarti terdapat hubungan yang kuat secara berganda, dan hubungan yang sedang secara sederhana. Kemudian diperoleh persamaan regresi Y=11,766 + 0,394 X1 + 0,471 X2 yang artinya adalah nilai a menunjukkan bahwa apabila tidak ada variabel bebas (citra merek dan personal selling), maka variabel terikat (keptusan pembelian) adalah sebesar 11,766. Berdasarkan hasil uji t hitung sebesar 2,153 pada penelitian ini menjnjkkan variabel citra merek terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, dan t hitung sebesar 4,340 pada variabel personal selling juga terdapat pengaruh yang signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Dari hasil uji F hitung sebesar 28,054 menunjukkan bahwa citra merek dan personal selling berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi (R2) diperoleh sebesar 38,7% dimana variabel citra merek dan personal selling memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian dan sisanya 61,3 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item