Puspaningrum, Anjani Yuliandika (2018) PENGARUH BRAND IMAGE (CITRA MEREK) DAN IMPLEMENTASI WORD OF MOUTH COMMUNICATION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK TRAILER DI PT MUNCUL SURYAPRIMA. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.
![[img]](http://repository.stmi.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1714068 - ANJANI YULIANDIKA PUSPANINGRUM - CD.pdf Download (2MB) |
Abstract
Penelitian ini bertjuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan implementasi word of mouth communication secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada produk trailer di PT Muncul Suryaprima. Dalam penelitian ini menggunakan variabel independen brand image dan implementasi word of mouth communication (X2) dan variabel dependen keputusan pembelian konsumen (Y). Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dengan teknik sampling jenuh bagian dari nonprobability sampling. Sampel yang digunakan berjumlah 42 responden yang merupakan konsumen produk trailer di PT Muncul Suryaprima. Pengolahan dan analisis data penelitian dilakukan dengan melakukan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, multikolinearitas dan heterokedasitas), uji koefisien determinasi dan uji hipotesa meliputi analisis regresi linier sederhana dan berganda, uji t dan uji F dengan cara manual dan bantuan SPSS versi 24.0. Penelitian ini menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Brand Image, Implementasi Word Of Mouth Communication, Consumer Buying Decision, Simple Regression Linier and Multiple. |
| Subjects: | Administrasi Bisnis Otomotif |
| Depositing User: | Admin Perpustakaan |
| Date Deposited: | 07 Apr 2026 06:28 |
| Last Modified: | 07 Apr 2026 06:28 |
| URI: | http://repository.stmi.ac.id/id/eprint/2073 |
Actions (login required)
 |
View Item |
