PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN MEDIA SOSIAL PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JOK MOBIL PADA CV RUMAH JOK D'CARZ

Furqon, Ahmad (2018) PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN MEDIA SOSIAL PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JOK MOBIL PADA CV RUMAH JOK D'CARZ. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1714029 - AHMAD FURQON - CD.pdf Download (1MB)

Abstract

CV Rumah Jok D’carz merupakan cv yang bergerak di bidang produksi jok mobil. Yang dimana yang di produksi CV Rumah Jok Mobil D’carz adalah jok mobil Custom. Selama ini CV Rumah Jok Mobil masih tetap fokus kepada internal perusahaan yaitu pengembangan dari segi Kualitas Produk, Promosi Media Sosial Pemasaran dan Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan media sosial pemasaran terhadap keputusan pembelian pada produk jok mobil rumah jok D’carz. Penelitian ini menggunakan data primer yang bersumber dari kuesioner penelitian yang disebarkan kepada 96 orang responden. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, analisis korelasi, analisis regresi, koefisien determinasi, uji F, dan uji t dengan cara manual dan bantuan SPSS versi 24. Dari hasil tersebut, diperoleh persamaan regresi Y = 1,086+ 0,450X1 + 0,783 X2 yang artinya adalah nilai a menunjukkan bahwa apabila ada variabel bebas (kualitas produk dan media sosial pemasaran), maka variabel terikat (keputusan pembelian) adalah sebesar 1,086. Nilai b1 yang merupakan kualitas produk memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, sedangkan nilai b2 yang merupakan media sosial pemasaran memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi (R2) diperoleh sebesar 63% dimana variabel kualitas produk dan media sosial pemasaran memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian dan sisanya 37% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item