PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL NISSAN LIVINA PT INDOMOBIL NISSAN DATSUN YASMIN

Kamil, Ahmad Nizar (2019) PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL NISSAN LIVINA PT INDOMOBIL NISSAN DATSUN YASMIN. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1715107 - AHMAD NIZAR KAMIL.pdf Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan strategi promosi terhadap keputusan pembelian nissan livina PT Indomobil Nissan Datsun Yasmin. Penelitian ini mengunakan data primer yang bersumber dari kuesioner penelitian yang disebarkan langsung kepada 30 orang responden.Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas.uji multikolonieritas, uji heteroskedastisistas, analisi korelasi, analisi regresi, koefisien determinasi, uji Fdan uji t dengan cara manual dan bantuan SPSS versi 22. Dari hasil; tersebut diperoleh persamaan regresi Y = 15,576 +0,106X1 +0,623X2 yang artinya adalah nilai a menunjukan bahwa apabila tidak ada variable bebas (persepsi harga dan strategi promosi), maka variable terikat (keputusan pembelian nissan livina) adalah sebesar 15,576. Nilai b1 merupakan persepsi harga memberikan pengaruh yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian nissan livina dan nilai b2 yang merupakan strategi promosi memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian nissan livina. Koefisien determinasi (R2 ) diperoleh sebesar 43,42% dimana persepsi harga dan strategi promosi memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian nissan livina dan sisanya 56,58% dipengaruhi oleh variable lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item