PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI KARIMUN WAGON DI JAKARTA

Itamar, Anggreani (2019) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI KARIMUN WAGON DI JAKARTA. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1715083 - Anggreani Itamar.pdf Download (3MB)

Abstract

PT Suzuki merupakan sebuah perusahaan bidang Otomotif yang menghasilkan kendaraan motor antara lain kendaraan roda dua (motor), kendaraan roda empat (mobil) dan mesin tempel kapal. PT Suzuki Indomobil Motor adalah sebagai agen tunggal pemegang merek Suzuki dan PT Suzuki Indomobil Sales merupakan distributor tunggal. Dalam data penjualan mobil suzuki pada tahun 2015 – 2018 terjadi penjualan yang tidak stabil (naik – turun) sehingga pada tahun 2018 terdapat penjualan mobil suzuki paling terendah yaitu mobil suzuki karimun wagon sebesar 4.564 unit. Penelitian ini dilakukan di PT Suzuki Indomobil Sales dengan tujuan (1) untuk mengetahui Apakah terdapat pengaruh secara parsial Citra Merek (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) (2) untuk mengetahui Apakah terdapat pengaruh secara parsial Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) (3) Apakah terdapat pengaruh secara simultan Citra Merek (X1) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner, ukuran sampel yang diambil sebanyak 100 Responden melalui metode purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah metode regresi berganda dengan software SPSS versi 25. Hasil analisis sebagai berikut: (1) citra merek secara langsung berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 3,351 Dengan persamaan regresi yaitu Y= 1,555 + 0,530 (2) Kualitas Produk secara langsung berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 3,172 Dengan persamaan regresi yaitu Y= 1,555 + 0,258 X₂ (3) citra merek dan Kualitas Produk secara langsung berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian sebesar 93,518 Dengan persamaan regresi yaitu Y= 1,555 + 0,530 + 0,258 X₂

Actions (login required)

View Item