PENGARUH DESAIN PRODUK DAN PROMOSI MELALUI IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA YARIS DI WILAYAH HARAPAN INDAH BEKASI TAHUN 2018

Khanaspida, Agnata (2019) PENGARUH DESAIN PRODUK DAN PROMOSI MELALUI IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA YARIS DI WILAYAH HARAPAN INDAH BEKASI TAHUN 2018. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1715032 - Agnata Khanaspida.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian Mobil Toyota Yaris di Harapan Indah Bekasi tahun 2018, (2) pengaruh promosi melalui Iklan terhadap keputusan pembelian Toyota Yaris di Harapan Indah Bekasi tahun 2018, (3) pengaruh desain produk dan Iklan terhadap keputusan pembelian Toyota Yaris di Harapan Indah Bekasi tahun 2018. Jenis Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengguna dan pembeli Toyota Yaris di wilayah Harapan Indah Bekasi tahun 2018. Teknik pengambilan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda. Hasil uji parsial (t) menunjukan bahwa variabel desain produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Yaris di Harapan Indah Bekasi tahun 2018 dengan nilai 6,375 > 1,664 dan 0,000 < 0,05. Variabel iklan memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Yaris di wilayah Harapan Indah Bekasi tahun 2018 dengan nilai 2,29 > 1,664 dan 0,028 < 0,05. Sedangkan uji simultan (f) Fhitung > Ftabel (27,471 > 3,09) dan tingkat signifikasi 0,000 < 0,05, yang artinya variabel desain produk dan iklan secara bersama-sama mempengaruhi tingkat keputusan pembelian mobil Toyota Yaris di wilayah Harapan Indah Bekasi tahun 2018.

Actions (login required)

View Item