PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN GAYA HIDUP (LIFESTYLE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MERCEDES BENZ PADA PT MERCINDO AUTORAMA SUNTER

Irawan, Dwiki Satrio (2019) PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN GAYA HIDUP (LIFESTYLE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL MERCEDES BENZ PADA PT MERCINDO AUTORAMA SUNTER. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1715026 - DWIKI SATRIO IRAWAN.pdf Download (2MB)

Abstract

PT Mercindo Autorama merupakan perusahaan otomotif yang bergerak di bidang penjualan kendaraan roda empat atau (mobil) dengan merek Mercedes Benz. Selain menjual kendaraan mobil, PT Mercindo Autorama juga melayani maintenance serta perbaikan kendaraan Mercedes Benz. Penelitian ini dilakukan di PT Mercindo Autorama yang bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian Mobil Mercedes Benz pada PT Mercindo Autorama Sunter, (2) pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian Mobil Mercedes Benz pada PT Mercindo Autorama Sunter, (3) pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Mobil Mercedes Benz pada PT Mercindo Autorama Sunter. Sampel pada penelitian ini adalah pelanggan PT Mercindo Autorama Sunter yang menggunakan Mobil Mercedes Benz. Ukuran sampel yang diambil berjumlah 100 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuisioner, yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi berganda dengan persamaan regresinya adalah Y=11,903+0,315x1+0,320x2. Hasil menunjukkan (1) Terdapat pengaruh antara variabel citra merek terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresinya 0,315 dan tingkat signifikansinya yaitu 0,010 yang artinya memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mobil Mercedes Benz pada PT Mercindo Autorama Sunter (2) Terdapat pengaruh antara variabel gaya hidup terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresinya 0,320 dan tingkat signifikansinya yaitu 0,034 yang artinya memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Mobil Mercedes Benz pada PT Mercindo Autorama Sunter Sedangkan uji simultan (f) menunjukan bahwa variabel citra merek dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Mobil Mercedes Benz pada PT Mercindo Autorama Sunter dengan nilai 10,019> 3,09 dan tingkat signifikansi 0,00< 0,05.

Actions (login required)

View Item