ANALISIS PENGUKURAN KKINERJA PEMASARAN PADA PT ASTRA HONDA MOTOR PLANT 1 SUNTER, DENGAN MENGURAIKAN MARKETING METRICS

Anggoro, Faris Rahadian (2019) ANALISIS PENGUKURAN KKINERJA PEMASARAN PADA PT ASTRA HONDA MOTOR PLANT 1 SUNTER, DENGAN MENGURAIKAN MARKETING METRICS. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1714019 - FARIS RAHADIAN ANGGORO.pdf Download (2MB)

Abstract

PT AHM ( Astra Honda Motor) plant 1 beralamat diJl. Laksda Yos Sudarso, Sunter 1, Tj. Priok, Kota Jkt Utara, DKI Jakarta , meupakan perusahaaan persroan terbatas yang berdiri pada tanggal 11 juni 1971. PT AHM ( Astra Honda Motor) brgerak pada bidang Agen Tunggal Pemegang Merek (ATPM), Manufaktur, Perakitan dan Distributor Sepeda Motor, dengan stataus kepemilikan 50% PT. Astra Internasional Tbk, 50% PT. Honda Co., Ltd.. adapun referensi standar yang digunakan oleh perusahaan tersebut adlah JIS (Japan Industrial Standard) ,SII (Standar Industri Indonesia) ,SNI (Standar Nasional Indonesia) ,HES (Honda Engineering Standard) ,ISO 9001 ,ISO 14001, ISO 17025 ,OHSAS 18001.Era globalisasi membuat persaingan bisnis semakin sulit, terutama bagi perekonomian negara kita yang masih terus dilanda krisis. Dengan perkembangan dunia usaha di era globalisasi dan juga teknologi yang semakin berkembang pesat dan sejalan dengan kebijakan pemerintah untuk mendorong pertumbuhan sektor riil, maka persaingan antar perusahaan khususnya yang sejenis semakin meningkat. Salah satu cara PT AHM ( Astra Honda Motor) untuk menghadapi persaingan yang ketat dengan perusahaan otomotif lainnya, yaitu dengan meningkatkan kinerja perusahaan, terutama di bagian pemasaran, mengingat kesuksesan perusahaan dapat dicapai melalui kinerja pemasaran yang bisa menghasilkan laba sesuai target yang diinginkan. Untuk itu perusahaan harus mampu meningkatkan kinerja pemasaran, yang dapat dilihat dari hasil penjualan dan laba perusahaan.Kinerja pemasaran merupakan dampak dari hasil strategi pemasaran yang dilakukan oleh suatu perusahaan. Pengukuran kinerja pemasaran akan menjadi faktor yang penting karena dapat digunakan sebagai evaluasi dan tolak ukur bagi kegiatan pemasaran. Salah satu alat pengukuran kinerja pemasaran dapat dilakukan dengan menggunakan marketing metrics¸ dimana marketing metrics tersebut dapat mengukur analisis kinerja penjualan, data penjualan, biaya pemasaran yang digunakan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) Perkembangan marketing metriks pada PT Astra Honda Motor Plant 1 Sunter, dari tahun 2016 - 2017. (2)Untuk menilai kinerja pemasaran pada PT Astra Honda Motor Plant 1 Sunter, yang ditinjau dari marketing metrics. Dari hasil pembahasan maka terlihat bahwa biaya pemasaran yang paling tinggi terjadi pada triwulan IV tahun 2016, pada triwulan II tahun 2016 menjadi titik terendah. Sementara Data penjualan tertinggi ada pada triwulan IV tahun 2016, sementara penjualan terendah ada pada triwulan II tahun 2016. Analisis Kinerja Penjualan terlihat bahwa sejak tahun 2016 hingga tahun 2017 berfluktuatif

Actions (login required)

View Item