PENGARUH PERSEPSI KUALITAS DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL WULING DI BEKASI

Nurhayani, Endah (2019) PENGARUH PERSEPSI KUALITAS DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL WULING DI BEKASI. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1715115 - Endah Nurhayani.pdf Download (69MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) pengaruh persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian mobil Wuling di Bekas;, (2) pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian mobil Wuling di Bekasi; (3) pengaruh persepsi kualitas dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian mobil Wuling di Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi berganda. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pembeli dan pengguna mobil Wuling yang ada di Bekasi. Teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode pengambilan sampel di lapangan menggunakan teknik purposive sampling dan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) persepsi kualitas memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Wuling di Bekasi, dibuktikan dari nilai koefisien regresi (b₁X1) sebesar 0,312 dengan nilai t hitung sebesar 4,0728 > 1,9845 dan 0,035 < 0,05; (2) persepsi harga memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Wuling di Bekasi, dibuktikan dari nilai koefisien regresi (b2X2) sebesar 0,784 dengan nilai t hitung sebesar 8,0324 > 1,9845 dan 0,000 < 0,05; (3) persepsi kualitas dan persepsi harga secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Wuling di Bekasi, dibuktikan dari nilai f hitung sebesar 61,92 > 3.09 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05.

Actions (login required)

View Item