PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSI PT NGK BUSI INDONESIA

Hanifa, Jazria (2019) PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSI PT NGK BUSI INDONESIA. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1715072 - Jazria Hanifa.pdf Download (69MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk busi NGK di wilayah DKI Jakarta. Penelitian ini menggunakan data primer yang bersumber dari kuesioner penelitian yang disebarkan kepada 102 orang responden. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, analisis korelasi, analisis regresi, koefisien determinasi, uji F, dan uji t dengan cara manual dan bantuan SPSS versi 25. Dari hasil tersebut, diperoleh persamaan regresi Y = (- 0,74) + 0,394X₁ + 0,374X2 yang artinya adalah nilai a menunjukkan bahwa apabila tidak ada variabel bebas (citra merek dan harga), maka variabel terikat (keputusan pembelian) adalah sebesar (- 0,74). Nilai bı yang merupakan citra merek memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, kemudian nilai b2 yang merupakan harga juga memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi (R2) diperoleh sebesar 62% dimana variable citra merek dan harga memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian dan sisanya 38% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item