PENGARUH CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN SARUNG TANGAN MOTOR YUTAKA PADA CV KARYA BERSAMA

Aji, In'am Eka Putra Nusantra (2019) PENGARUH CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN SARUNG TANGAN MOTOR YUTAKA PADA CV KARYA BERSAMA. Diploma thesis, Politeknik STMI Jakarta.

Text 1715117 - In'am Eka Putra Nusantra Aji.pdf Download (62MB)

Abstract

CV Karya Bersama merupakan sebuah perusahaan yang menghasilkan sarung tangan motor merek Yutaka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) seberapa besar pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Konsumen Sarung Tangan Motor Yutaka pada CV Karya Bersama, (2) Pengaruh Periklnaan terhadap Keputusan Konsumen Sarung Tangan Motor Pada CV Karya Bersama, (3) Pengaruh Citra Merek dan Periklanan terhadap Keputusan Konsumen Sarung Tangan Motor Yutaka Pada CV Karya Bersama. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reabilitasnya dengan jumlah sampel sebanyak 110 responden. Teknik analisis yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolonieritas, uji heteroskedastisitas, analisis korelasi, analisis regresi, koefisien determinasi, uji F, dan uji t dengan cara manual dan bantuan SPSS versi 25. Dari hasil tersebut, diperoleh persamaan regresi Y = 5,876+ 0,818X, + 0,461X2 yang artinya adalah nilai a menunjukkan bahwa apabila tidak ada variabel bebas (Citra Merek dan Periklanan), maka variabel terikat (keputusan konsumen) adalah sebesar 5,876, Nilai bı yang merupakan Citra Merek memberikan pengaruh positif terhadap keputusan konsumen, nilai b2 yang merupakan periklanan memberikan pengaruh positifterhadap keputusan konsumen. Koefisien determinasi (R²) diperoleh sebesar 47,05%. Selain itu, penelitian ini akan menganalisis faktor apakah yang berpengaruh paling dominan dalam mempengaruhi konsumen dalam membeli sarung tangan motor. serta hal yang dianggap penting bagi konsumen dalam faktor-faktor tersebut. Populasi dalam penelitan ini adalah semua pengguna Sarung Tangan Motor. Teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling. Data diambil menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala Likert. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25.0. Hasil peenelitian ini menunjukkan bahwa variabel Citra Merek (X) Periklanan(X2) berpengaruh secara parsial maupun simultan terhadap keputusan Konsumen(Y) "Sarung Tangan Motor Yutaka CV Karya Bersama"

Actions (login required)

View Item